国知局表态：严打商标“文字游戏” “心机商标”将受重罚

在4月23日国新办举行的新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，将坚决整治以虚假描述方式误导公众的“心机商标”。

2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。

商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”国家知识产权局副局长芮文彪表示，国家知识产权局严把审查注册关，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易误导消费者的商标申请坚决予以驳回。

针对已注册但存在严重误导行为的商标，国家知识产权局制定了专项工作方案，截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。同时，正在审议的《商标法(修订草案)》特别增加了相关法律条款，未来对“误导性使用注册商标”的处罚将更加严厉。

芮文彪在发布会上指出，目前，国家知识产权局从四方面入手，对“心机商标”采取有力措施进行专项整治。

一是严把审查注册关。《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

二是依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

三是通过完善相关法律法规加大治理力度。在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

四是强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。已经印发《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外，还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。

　“‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”芮文彪呼吁，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，也欢迎社会各界加强监督。